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2021全国消费促进月暨第二届“五五购物节”今启动,宣示中国的主

家居 时间:2021-05-01 浏览:
■购物节绝不仅仅属于“上海购物”,在提升“上海购物”感受度和影响力的同时,提高了“上海服务”的辐射度,彰显了“上海制造”的美誉度,展现出“上海文化”标

■购物节绝不仅仅属于“上海购物”,在提升“上海购物”感受度和影响力的同时,提高了“上海服务”的辐射度,彰显了“上海制造”的美誉度,展现出“上海文化”标识度

去年5月,上海首创“五五购物节”,率先引领消费回补,促进市场潜力释放。

得益于中国抗疫取得举世瞩目的战略性成果,如今上海各大商街商圈早已恢复往日繁华。

2020年5月起,上海社零增速率先转正,全年实现销售1.59万亿元,规模稳居全国城市首位;2021年势头不减,一季度上海社零销售同比增长48.9%,尤其是,高档消费品零售额大幅增长,轻奢消费兴起……消费升级进一步带来总部经济、首发经济在上海加速聚集。

全球各大城市深受疫情冲击之时,上海正在成为世界瞩目的国际消费中心。

消费回补任务完成后,“五五购物节”再度回归时,它的功能定位也在去年基础上有了进一步提升。

构建“四大品牌”加速融合主战场

面对疫情冲击,上海创造“五五购物节”全城打折季,是看得见、摸得着的实惠,极大释放了消费潜能。对于上海来说,购物节更是打响“四大品牌”的重要平台。

对“上海购物”品牌而言,“五五购物节”算得上一张“王牌”。去年购物节期间,上海200家大型商业企业实现销售额684亿元,同比增长4.5%,环比增长33.5%,这也直接推动上海5月份全市社零总额同比增长0.6%,增速高出全国3.4个百分点。

数据增长的背后,更有“上海购物”品牌内涵的提升。

“买买买”之下,购物节带动“上海购物”模式不断创新、内涵不断深化。一方面,线上线下深度融合,平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。另一方面,购物节将直播带货这一消费新时尚在上海推向高潮。去年,仅购物节期间,直播场次就超过29万场,累计观看人次达9.5亿。

正如一位业内人士所言,购物节绝不仅仅属于“上海购物”,在提升“上海购物”感受度和影响力的同时,提高了“上海服务”的辐射度,彰显了“上海制造”的美誉度,展现出“上海文化”标识度。

去年购物节,东方航空推出民航首款“周末随心飞”引爆市场,激活购物、旅游、酒店一长串消费链。人保财险、农业银行、中国银联等机构,也全程参与,金融护航“买买买”。今年,数字人民币支付有望在购物节期间有序推进,并通过“实战”优化。

对于“上海制造”而言,购物节更是一个绝佳展示平台。去年,光明的大白兔奶糖、上海家化的佰草集、华谊的回力鞋等本土品牌火爆全网。

今年“五五购物节”,即将开启的“上海制造佳品汇”将再次点燃消费者对上海制造的热情。活动将首次遴选上海品牌100+,会聚经典品牌、领军品牌和新锐品牌,精挑服装服饰、美妆护理等领域国货之光进行联合促销。同时还会集中推介潮流新品1000+,集中亮相一批新品、佳品,展现上海制造的引领性、迭代性、原创性。

建党百年之际,红色文旅活动也将成为一大看点。中共一大会址等众多红色文化资源就在核心商业区,具有推动红色文化与商业购物、旅游体验融合,形成文化消费集聚区的优势,在打响“上海购物”品牌的同时,还能助推上海红色文化的传承。除了红色主题,围绕美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等,市文旅局将精心打造文旅系列活动,塑造上海文旅新形象,吸引市民游客进景区、逛商圈、走剧场、寻觅家门口的好去处,开展“微旅游”。

打造更高水平对外开放大舞台

实行高水平对外开放,开拓合作共赢新局面,对“十四五”中国经济发展至关重要。如今,海外疫情仍在蔓延,全球产业链、供应链的整体恢复仍待时日。第二届“五五购物节”以实际行动,继续与全球企业站在一起。

购物节所安排的“全球新品首发季”“进口嗨购节”等重点活动,吸引了几乎所有在沪外资零售业、外资时尚消费企业和贸易总部型企业参加,与去年底成功举办的第三届进博会无缝衔接,向世界宣示中国的主动作为、上海的主动担当。

4月30日,北外滩“一滴水”高朋满座,第二届“全球新品首发季”率先启动……参加活动的国际知名品牌达100多个,比去年增加60%以上。

疫情之下,上海被国际知名品牌视作一座“安全岛”、一个“聚宝盆”。欧莱雅中国副总裁兰珍珍说:“去年欧莱雅中国逆势大增27%,今年一季度又增长37.9%,积极参与首届‘五五购物节’功不可没。这次,我们又准备了3个新品牌、上百款新产品、3家新首店、2项新科技、1场新潮流发布……上新力度大大超过上届。”

首届“五五购物节”过后,国际知名品牌重量级的新品首发活动一弹接着一弹:7月,“克里斯汀·迪奥 梦之设计师”来沪首展;8月,路易威登男装秀首次离开巴黎,在上海西岸举办新品发布;9月,历峰集团“钟表与奇迹”高级钟表展首次登陆上海。今年1至4月,又有逾40个国际知名品牌在沪举办全球首发活动,如芬迪时装2021春夏高级定制系列大秀,全球最大规模的2021“钟表与奇迹”高级钟表展梅开二度,再次莅临……

全球新品首发红红火火,得益于上海的海纳百川,反过来,它也进一步提升了上海消费市场开放度。去年,在诸多国际品牌纷纷缩减门店数量,推迟开店计划的时候,上海全年依然取得引入各类首店909家的骄人业绩,开业数量较上年仅呈个位数下降,继续领跑全国。不仅数量多,能级也高,909家首店中,全国首店、亚洲/全球首店分别为118、12家;日本、美国、法国是国外首店品牌三大来源国,来自国外的首店品牌占比达到20.2%。

复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军说:“过去40年里,中国对外开放更多的是从供给侧参与全球化,生产很多,出口很多。但未来更高水平的对外开放意味着中国作为一个大国,要面向全球开放一个14亿人口的巨大市场。这意味着要把中国的市场贡献出来,为全球大多数国家的经济发展作贡献。”

赋能长三角高质量一体化发展

4月29日上午,苏宁家乐福古北店启动“五五购物节”环球美食季,千余个进口品类、上万种进口商品以五折优惠投放,品类、品种均比上届增长40%。这一活动还同步覆盖长三角9城67家门店,长三角地区居民在家门口就能以优惠价格购买到心仪的进口商品。

另外,购物节期间,苏宁家乐福通过全国210家门店及线上小程序发放10亿消费券,其中4亿消费券投放到华东地区;苏州和上海近50家门店也已得到授权,成为数字人民币支付试点门店。

没错,“五五购物节”不再仅是上海市民的,今年“破圈”延伸至长三角区域。这届购物节第一次设立了长三角一体化板块,推出30余项活动。其中,既有总部在沪的国际国内、线上线下商业企业,在长三角乃至全国范围内同步举办促销活动;也有嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇等五个新城和金山区联手周边省市,共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等营销活动。5月1日晚,苏州将同步全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式主会场,在苏州金鸡湖湖滨广场联动举办苏州会场启动仪式,并通过央视连线上海主会场。

除了营销活动“齐步走”,打破行政壁垒,推动市场一体化建设,实现资源融合也迎来破题。